Fringe81社長日記Fringe81 CEO's Blog

リターゲティング広告の真の成果を計測する3つのステップ

リターゲティング広告の真の成果を計測する3つのステップ

佐藤です。 お陰様で前回の記事は各所で話題にして頂いているようです。特にNewspicksでは識者の皆様から色々な視点でコメントをもらい、私的にも大きな発見がありました。情報は発信する人間が一番得をするという事はわかっているつもりでしたが、アウトプットがより大きなインプットを生むという経験を体感しました。有難うございます。 さて、前回はなぜリターゲティング広告(リタゲ)のリターンを見誤るのか?についてお話ししました。 リタゲは2つの特性があり、その特性によって何もしなくてもCVしていたユーザに対 […]

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リターゲティング広告は実はそこまで成果を出していない。皆がハマる効果計測のワナ

リターゲティング広告は実はそこまで成果を出していない。皆がハマる効果計測のワナ

こんにちは!佐藤です。いらすとやを使いたい欲が満たされました。 前回の記事で予告した通り、今回からリターゲティング広告(以下リタゲ)の真の成果を明らかにする考え方について話していきます。今回はまずリタゲがそこまで成果を出していないと考えるに至ったメカニズムについてお話しします。 ※前回の記事:今年中に解決したいデジタルマーケティングにおける3つのこと     リタゲの成果が実は出ていないかどうかを調べるチェックリスト 全てのクライアント様がすべからくリタゲに意味がないとは言い […]

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今年中に解決したいデジタルマーケティングにおける3つのこと

今年中に解決したいデジタルマーケティングにおける3つのこと

佐藤です。 Fringe81ではプロダクト統括及び自社ソリューションの営業責任者、並びに現場でのマーケティングコンサル等をしています。入社して6年になりますが、アドテクノロジー・マーケティングコンサル領域でお客様に価値を提供すべく取り組んできました。 中でも第三者配信を利用した分析案件は200件ほどに関わってきており、インターネット広告の予算配分評価・データの取扱いと解釈・そしてそれらを通じての顧客課題の解決に取り組んできました。お客様に評価頂いた甲斐あって、第三者配信/アトリビューション分野及 […]

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アドテク企業の売上高・成長率ランキング2014年版をしらべるよ

アドテク企業の売上高・成長率ランキング2014年版をしらべるよ

調べるよシリーズ。昨年、「アドテク企業の売上高・成長率ランキング」のブログを書きました。 Forbesが、America’s Most Promising Companiesというフォーブスが選ぶイケてる未上場な100企業リストの最新版が更新されていました。Inc500の売上高でも調べられるのですが、なにぶん古いデータも多いので、今年もランキング表を作ってみました。 ※表の解説:2013年売上高順。1列目の「M」のうち、▲は昨年選定企業、●は今年選定企業。単位は億円です。1ドル100円で計算して […]

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アドテク企業の買収金額を調べるよ

アドテク企業の買収金額を調べるよ

ほんとはタイトルを「調べるお」にしようかとも思ったのですがあまりになんというかなのでやめました。でもすいません。 最近、ORACLEのBluekai、Responsys買収など、にわかにアドテク企業の買収が盛んになっているような感じがするようなしないような。 昨日テッククランチの記事で、大手の企業の買収ヒストリーが載っていました。 インフォグラフィックで見るApple、Google、Yahoo、Amazon、Facebookの企業買収の15年 ここのインフォグラフィックの「Advertising […]

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Fringe81のちょっとした歴史を振り返る

Fringe81のちょっとした歴史を振り返る

田中です。Fringe81のブログですが、なんと2年と2ヶ月もまったりと続けております。 当社のビジョンは”新しい発見を提供し、物事の見方を変える”です。このビジョンにのっとり、 このブログも情報発信を続けて来ました。 今までアドテクノロジーの事を中心に書いて来ましたが、ちょっとした歴史だなぁ、と おもいましたのでまとめてみようと思います。 ■第三者配信 まず、第三者配信です。 ————-2011年———R […]

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カオスマップに載って無さそうな米国企業6社

カオスマップに載って無さそうな米国企業6社

先日、アドテク企業の売上高・成長率ランキングの記事を書きました。いずれもアドテクノロジーカオスマップに掲載されている企業ばかりでしたが、このたび、 AlwaysOnが、2013 OnMedia 100 Top Private Companies という、メディアやマーケティングテクノロジーの厳選企業リストを公開していました。もちろん、広告系の会社はカオスマップに載っている企業が多いのですが、appnexusとか紹介しても、もうイイヨ!とおもわれる、アドテクノロジーおたくのみなさんは満足しないでし […]

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アドテク企業の売上高・成長率ランキング

アドテク企業の売上高・成長率ランキング

アドテクノロジーを提供する企業は、2010年ころ、シリーズAのファイナンスを終え、2012年から13年はいよいよIPOか巨大エグジット(ビジネス上の成功)に向けたシリーズBからCの投資が盛んになってきました。 Inc5000のリストにも売上高等は載っていることはあるのですが、このたびForbesが、America’s Most Promising Companiesというフォーブスが選ぶイケてる未上場な100企業リスト(具体的には売上高/成長率などを見て選出しているらしい) を出して […]

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第三者配信をもっと活用する方法

第三者配信をもっと活用する方法

  田中です。 昨年の4月にアタラさんと「アトリビューション」本を書きまして、それから約1年、様々なメソッドというか、「実際のアクションに結びつく」 第三者配信(3PAS)の活用方法論の構築を続けて来ました。 第三者配信は、色々なことができる反面、「導入しただけ」ではあまり意味はなく、「単体のソフトウェア」のみの提供ではユーザー様に高い価値を提供できない、ということを痛感した一年でした。 一方、全てカスタマイズしてサービスを提供するのではなく、「方法論」と申し上げたのは理由があります。 […]

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タグマネジメントの歴史とその背景に関するテキスト(その2)定義編

タグマネジメントの歴史とその背景に関するテキスト(その2)定義編

田中です。 昨日書いたのは、タグにまつわる歴史と、なぜタグマネジメントが必要になってきたか、という経緯について、でした。今日は、「タグマネジメントの定義」についてです。   ざっくり昨日の記事をまとめると、「DSPやソーシャルボタンの普及により、広告主サイトへのタグ導入数が飛躍的に増加し、さらにタグをどのページで起動させるか、ルール設定を行うことで、リターゲティングの効果改善のリターンが大きくなってきた。よって、“タグをマネジメントする必要”が出てきた。」   正直言って、3 […]

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