Fringe81社長日記Fringe81 CEO's Blog

ラストクリック評価は死ぬべき(とWPPの人が言ってる)

ラストクリック評価は死ぬべき(とWPPの人が言ってる)

昨日とりあげたDigidayですが、今日もまたかっとばしております。 世界最大の広告代理店、WPPが昨日、オーディエンスバイイングプラットフォームの「Xaxis」をオープンしました。その担当の人がまた激しい。。。 『Why Last-Click Should Die』 So is last-click analysis in its death throes? I wish it was dead but it is definitely not dead. とか。。。 でも結構やってることはす […]

続きを読む / MORE

カオスマップにかみつく。

カオスマップにかみつく。

ブログ久しぶりに更新します。 ちょっとブログ書けないくらい忙しかったのです。 AOLの人がLUMA Partnersのみんな大好きなカオスマップについて、結構激しい意見を述べているよ。(彼はブランド広告主向けのアドユニットを扱っているからこう言うのかな) It can sometimes seem that the Web is only DSPs, SSPs and DMPs. The truth of the matter is much of the machinery of the pr […]

続きを読む / MORE

MediaMindが買収された件

MediaMindが買収された件

いやー、びっくりしましたね。MediaMindが買収された、というニュース。先日の私の第三者配信の記事で、 DoubleClick(1996年創業、Googleが2007年に買収合意) Atlas(Microsoftが2007年に買収) Mediaplex(1996年創業。Value Clickが2001年に買収) ADTECH(1998年創業。AOLが2007年に買収、元々ドイツの企業) MediaMind(1999年創業。旧アイブラスター、元々はリッチメディア配信が強い) Eyewonder […]

続きを読む / MORE

僕とWIRED

僕とWIRED

新しい「WIRED」が手元に届いた!なんだか肌触りが気持ちいい。そして、感動した。 今日はちょっと僕とWIREDについて書こうと思う。 WIRED (ワイアード) VOL.1 (GQ JAPAN2011年7月号増刊) WIREDは僕にとってとっても大事な雑誌だ。今でも実家に何十冊かおいてある。 昔のWIREDは、1994年11月号~1998年11月号まで発刊されていた。僕が大学に入学したのは1995年、就職活動したのが1998年なのでドンピシャでかぶっていた。 初めて手にとったのは95年ころ、ち […]

続きを読む / MORE

web担 連載 連動企画その3-第三者配信-

web担 連載 連動企画その3-第三者配信-

web担さんでの第三者配信アドサーバー記事、三回連載の最後の回が出ました。 媒体社さんでの第三者配信アドサーバー利用について書きました。順番に解説していきますね。Web担の記事を見ながら、 ●広告商品をフリークエンシー数や間接効果を鑑みて設計しなおす 広告商品設計自体を見直すことは、中々難しいところもあると思いますが、運用をする際に業種別の最適なフリークエンシーや「くせ」がわかっているといないのでは大きく差が出ると思います。 また、間接効果は必ず出るものなので、直接コンバージョンだけを評価されて […]

続きを読む / MORE

web担 連載 連動企画その2-第三者配信-

web担 連載 連動企画その2-第三者配信-

昨日に続き、Web担当者フォーラムさんでの連載、2回目が出ました。 昨日の記事はあくまで概要と仕組みについて書いています。 今回の記事はメディアプランニングと、出稿後の最適化について書いています。本当はこれより詳細な事例が海外にはたっぷりあり、日本でも事例はあるのだと思います。しかしながら、実際の文章になって公開されている事例は非常に少ないです。 第一回に書いた通り、2007年ころに起こった媒体社による第三者配信事業者の買収もあり、あまり世の中に情報を出さないようになってしまったということもあり […]

続きを読む / MORE

web担 連載 連動企画その1-第三者配信-

web担 連載 連動企画その1-第三者配信-

ついに、web担当者フォーラムさんでの連載がスタートしました。 99-01年ころはインターネットマガジン、03-05はワイアードやCNETで連載させていただきましたが、連載は久しぶりです。とても楽しんで書きました。25,000字の長文を校正してくださったインプレスさんにお礼申し上げます。 今日、明日、明後日と連載されますので、解説をしていきます。記事を印刷していただくか、ブラウザを並べて読んでいただけると幸いです。 第一回の連載では、まず「第三者配信」ってそもそもなんだったんだっけ?というところ […]

続きを読む / MORE

第三者配信の記事連載、8日、9日、10日に出ます

第三者配信の記事連載、8日、9日、10日に出ます

明日8日より、ウェブ担当者Forumさんで連載開始です! ボリュームは25,000字オーバーと、自分でもよく書いたなぁ、、、と思います。 この記事の目的は、「日本のディスプレイ広告の市場を活性化させる」ことです。(もちろん私どもFringe81は第三者配信ベンダーですのでそれを普及させたいということもありますが、まずは第三者配信ってそもそも何なのだ?というところから書きました。) 第三者配信エンジンに関する情報が日本ではほとんどなく、実は米国でも大手ベンダーは大部分媒体社に買収されているため情報 […]

続きを読む / MORE

ビュースルーコンバージョンの実例レポート(米国)

ビュースルーコンバージョンの実例レポート(米国)

そろそろ第三者配信エンジンの記事が世に出ますので、今週は第三者配信まわりを書こうと思います。 第三者配信エンジンの中でも、最も使い勝手の良い機能は、「ビュースルーコンバージョン」が計測できるものです。 ビュースルーコンバージョンとは、 あるユーザーが、広告をインプレッション(見た)して影響を受けたものの、その時は特に行動せず(クリックや購買・資料請求などせず)、後ほど思 い出して検索エンジンやブックマーク、直接URLを入力するなどの、間接的な経由で広告主サイトへ訪問し、最終的にはコンバージョンし […]

続きを読む / MORE