プレスリリース
～広告主とメディアの利益を最大化する「クリエイティブ・オプティマイゼーション」市場を創出～
2010年5月24日
旧 株式会社 RSS広告社、Fringe81株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役
社長:田中 弦、社名よみ仮名：フリンジ ハチイチ）は、統計解析などの技術を組み合わせた、新しい自動広告生成・配信プラットフォーム『iogous（イオゴス）http://www.iogous.com/』を本日発表します。
『iogous（イオゴス）』は、キャッチコピー（文言）、文字色、ビジュアル、背景色などを自在に組み替えたバナー広告を数千種類以上システムで生成し、さらにクリックされやすいバナー広告を最適化配信する、広告主とメディア企業の利益最大化に貢献する新しいバナー広告自動生成・配信プラットフォーム＊です。
＊特許出願済
『iogous（イオゴス）』は、研究機関の協力により、Fringe81が独自開発した「クリエイティブ・オプティマイゼーション（統計解析を用いたデザイン要素や文言の自動最適化）」技術を利用したプラットフォームです。バナー広告のデザイン要素やキャッチコピーひとつひとつに関する大量のデータを蓄積・学習します。従来は、制作コストおよび制作/発注/媒体それぞれの担当者の作業量などの理由から改善しにくいとされてきたバナー広告出稿・管理を効率化し、広告主とメディア企業の利益最大化に貢献します。
『iogous（イオゴス）』の特長は以下の通りです。
| 従来のバナー広告 | バナー広告生成・配信プラットフォーム 『iogous』 |
|---|---|
| バナー広告はデザイナーの労働集約的な手作業 | キャッチコピー（文言）、文字色、ビジュアル、背景色などを組み合わせて自動で数千～数万種類のバナー広告を生成 |
| 同じバナーを同一ユーザーに何度も表示するため、クリックスルーレートはしだいに減少 | 異なるバナーを表示するため、認知の向上とクリックスルーレート向上の両方を実現 |
| ユーザーが飽きないよう、異なるバナーを数多く表示しようとすると、バナー制作費（単価x個数）コストが増大 | 1バナーあたりの制作コストは数十円～数百円程度にコストダウン。定額による制作が可能 |
| バナー広告手作業で作成。作業はメール、電話による指示、素材送付などのやりとりののち、手で差し替え | 自動生成したバナー広告を、クリックスルーレートの高い順に自動で表示 |
| キャッチコピー（文言）、文字色、ビジュアル、背景色の要素のうち、何が効果的だったかが理由不明 | 全ての要素をデータ化するため、どの要素（たとえば、背景色が赤など）による効果かが明確になる。その後の対策も立てやすい |
| バナー広告のデザイナーとコピーライターは恒常的な人材不足 | 経験豊富なデザイナーとコピーライターにより、組み合わせるパーツを高レベルなクオリティで提供 |
『iogous（イオゴス）』は、日本のトップ媒体社20社、クライアント社26社がすでに採用を開始しており、「クリエイティブ・オプティマイゼーション」による、全く新しいバナー広告自動生成・配信プラットフォームとして、高い効果を実感して頂いています。
＊『iogous』に関する各社からの応援メッセージは下記をご覧下さい
Fringe81 代表取締役社長、田中 弦は下記のように述べています。
「Fringe81社は、RSS広告・Twitter連動広告のような専門市場での技術開発を得意としている会社です。インターネット広告市場が立ち上がってから十年あまりになりますが、クリエイティブ要素の統計解析には手がつけられないままでした。今回、『iogous』によって初めて効果的なバナー広告出稿を安価に実現できるようになり、真の意味での広告出稿のPDCAサイクルを回すことが可能となります。Fringe81は、クリエイティブ・オプティマイゼーションの技術開発に注力し、インターネット広告市場に関わる全ての広告主・メディア企業・代理店・レップに対し、技術提供を行って参ります」
Fringe81は、今後も世界で最も洗練された日本のインターネット広告・インターネットサービスを世界に向けて発信して参ります。
以上
Fringe81株式会社 人事広報担当 田中
Tel: 03-6416-1290
e-mail: info@fringe81.com
Fringe81株式会社 松島
Tel: 03-6416-1290
e-mail: ad-info@fringe81.com
図１ 『iogous』プラットフォームで生成した株式会社ジャストシステム様のバナー
（数千種類より一部抜粋）
デザイン要素である、キャッチコピー（文言）、文字色、ビジュアル、背景色を自動的に入れ替えて生成。グラデーションや網掛けなどもシステムで生成します。多変量解析技術を利用して、クリックレートの高い要素を差し替え、より効果の高いバナーを配信します。
『Fringe81株式会社』とは：
『Fringe』とは「最先端」「前衛的」の意味があり、そこからロンドンの"East End"や"Brixton"など新しい文化の発信地を指す言葉となりました。これらの地では世界中からアーティストを目指す若者が集まり、やがて、新しいカルチャーやデファクトを創っていきました。この『Fringe』に、"日本発"で世界に先がけたデファクトを創造するという意味を込め、日本の国番号『81』を加えた『Fringe81株式会社』を社名といたしました。
『iogous（イオゴス）』に関する企業様からの応援メッセージ
*ABC順、あいうえお順
- 「以前から、広告レスポンスにおけるクリエイティブのパフォーマンスが大きいことは理解していましたが、それを具体的に立証する術がありませんでした。
『iogous』は、広告のプレイスメントだけに頼るPDCAを大きく進化させる可能性があります。DSPモデルを志向する弊社としても、こうしたクリエイティブの最適化ツールを活用させていただき、広告主様に提供するアドソリューションの中核としていきたいと思います。」
- 「 『iogous』 のサービスは、CTRの高いバナーを効率的且つ大量に作成できるため、特に弊社アドネットワークの 『ADResult（アドリザルト）』 のサイト最適化機能と組合せる事で広告効果がより高くなると考えています。また、将来的にはバナー毎のCTRの最適化だけでなく、CVRの最適化を実現出来ればより効果的な運用が可能になると考えています。
『iogous』 のサービスには、期待もしていますし、効果も出していけると考えています」
- 「媒体社にとって、CTRをコントロールできるアドテクノロジーは
待っていました！というようなソリューションです。
一緒にクライアント企業様に最高の提案をしましょう！」
- 「タイアップ広告への誘導数アップなど、広告効果を高めることが可能な手法だと思っています」
- 「当社のアド ネットワーク 『impAct(TM)』 の各メニューと 『iogous』 をパッケージにすることで、広告効果とメディア収益を最大化できる可能性 が大きく拡がると考えています。また、ディスプレイ広告の新たなクリエイティブ開発手法の先駆けとなることを期待しています」
- 「これまでの常識をひっくり返しつつも、ネットの特性を最大限に活かした『iogous』。活かし方次第ではメディアバイイングそのものを見直すことが出来る素晴らしいツールです。『iogous』の活かし方なら当社にお任せ下さい」
- 「当社の持つソリューション『ADPLAN』シリーズと 『iogous』 を組み合わせることによって、広告効果のより一層の訴求を期待しております」
- 「ＡＤＪＵＳＴがネットワークしている約７００の上質なサイト群に『iogous』を利用してバナーを配信する事により、各媒体と無数のバナークリエイティブとの相性も自動最適化されていく事になります。『iogous』は、広告主様の広告パフォーマンスの向上とＡＤＪＵＳＴ参画媒体各社様の収益向上のどちらも叶えられる技術革新になり得るかと期待しています。」
- 「『iogous』のようなクリエイティブ・オプティマイゼーション技術の登場など、今年は日本でもディスプレイ広告の変革がスタートすると考えています。
このような革新的なサービスを積極的に活用することにより、お客様の広告効果の向上に貢献していきたいと思っております。」
- 「当社のインターネット広告に関する各種サービスと、『iogous』のサービスを組み合わせることにより、クライアント様／媒体社様のニーズに合った、非常に効果の高い提案が可能になると考えています。」
- 「最初に『iogous』のお話を伺った時は、その斬新な発想に目から鱗の思いでした。もちろん効率的な媒体出稿が可能になるというのも『iogous』の大きな魅力ですが、大量配信による数千種類もの膨大なクリエイティブを選別していくことで、バイアスなくユーザーインサイトを図ることのできる貴重な体験でもありました。従来の発想では得られなかった発見と、キャンペーンの成功をもたらしてくれた『iogous』に今後も期待しております。」
- 「弊社が運営する運用・コンサルティング型アドネットワーク『Spider!』で『iogous』での配信を行ったところ、クリック率の向上はもとより、コンバージョン率の向上、直帰率の改善など非常に興味深い結果を得ました。今後も、『iogous』によるクリエイティブ・オプティマイズに弊社スタッフによる専門的な運用改善・コンサルティングを加え、独自の商品企画と顧客のROI最適化に努めてまいります。」
- 「今後『iogous』がモバイル広告分野にも本格展開し、広告主様および媒体社様双方に対しベネフィットを生み出すことを、モバイル広告業界リーディングカンパニーとして期待いたします。」
- 「質の高い日経BP社の読者に対し、純広告やアドネットワークの広告効果がより一層高まることを期待しています。」
- 「Webを中核に据えた戦略的なマーケティング支援を行っているネットイヤーグループは、流入からコンバージョンまでデータを元にマーケティングROIを高めていくことを重要と考えています。バナー広告の詳細なデータ分析を可能にする『iogous』に大きな期待を寄せています。」
